產(chǎn)品類型在主播類型與購買意愿之間的調(diào)節(jié)效應(yīng)

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 P主播來自云南普洱,種植咖啡豆已有20年經(jīng)驗(yàn)。他身穿沾有泥土的格子襯衫,頭戴草帽,用當(dāng)?shù)胤窖越榻B道:'這是我家山坡上種的咖啡,從來不打農(nóng)藥,你們看這個(gè)豆子的顏色和大小都是自然生長的樣子。我們祖輩都用這種老品種,雖然產(chǎn)量低但是味道特別香。'直播背景是他家的咖啡園,可以看到結(jié)滿果實(shí)的咖啡樹。想象您正在觀看P主播的直播,其正在直播售賣原裝咖啡豆,請根據(jù)此場景回答以下問題。

Q主播是某知名咖啡品牌的質(zhì)檢經(jīng)理,食品工程專業(yè)畢業(yè)。她穿著整潔的白色實(shí)驗(yàn)服,佩戴工牌,用標(biāo)準(zhǔn)普通話介紹:'這款咖啡豆產(chǎn)自我們合作的有機(jī)認(rèn)證種植園,通過ISO22000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。我們采用光譜分析儀確保每批咖啡豆的烘焙度一致,并提供完整的質(zhì)檢報(bào)告。'直播背景是現(xiàn)代化的咖啡檢測實(shí)驗(yàn)室,可以看到各種精密儀器。想象您正在觀看Q主播的直播,其正在直播售賣原裝咖啡豆,請根據(jù)此場景回答以下問題。

P主播來自云南普洱,種植咖啡豆已有20年經(jīng)驗(yàn)。他身穿沾有泥土的格子襯衫,頭戴草帽,用當(dāng)?shù)胤窖越榻B道:'這是我家山坡上種的咖啡,從來不打農(nóng)藥,你們看這個(gè)豆子的顏色和大小都是自然生長的樣子。我們祖輩都用這種老品種,雖然產(chǎn)量低但是味道特別香。'直播背景是他家的咖啡園,可以看到結(jié)滿果實(shí)的咖啡樹。想象您正在觀看P主播的直播,其正在直播售賣包裝咖啡液,請根據(jù)此場景回答以下問題。

Q主播是某知名咖啡品牌的質(zhì)檢經(jīng)理,食品工程專業(yè)畢業(yè)。她穿著整潔的白色實(shí)驗(yàn)服,佩戴工牌,用標(biāo)準(zhǔn)普通話介紹:'這款咖啡豆產(chǎn)自我們合作的有機(jī)認(rèn)證種植園,通過ISO22000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。我們采用光譜分析儀確保每批咖啡豆的烘焙度一致,并提供完整的質(zhì)檢報(bào)告。'直播背景是現(xiàn)代化的咖啡檢測實(shí)驗(yàn)室,可以看到各種精密儀器。想象您正在觀看Q主播的直播,其正在直播售賣包裝咖啡液,請根據(jù)此場景回答以下問題。

2.

該主播看起來是真正的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者

3.

該主播看起來是真正的專業(yè)生產(chǎn)者

4.

主播對產(chǎn)品的描述讓我覺得真實(shí)可信

5.

主播的穿著打扮與其身份相符

6.

主播使用的語言表達(dá)方式讓我覺得真誠

7.

該產(chǎn)品看起來是自然生長的

8.

該產(chǎn)品看起來是傳統(tǒng)方式生產(chǎn)的

9.

該產(chǎn)品看起來是自然生長的產(chǎn)品的外觀特征(如形狀、顏色)符合我對天然農(nóng)產(chǎn)品的期待

10.

我相信該產(chǎn)品的生產(chǎn)過程沒有過度人工干預(yù)

11.

該產(chǎn)品保留了農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)有的原始特征(如泥土、自然紋理)

12.

該產(chǎn)品讓我聯(lián)想到傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式

13.

主播的描述使我覺得該產(chǎn)品承載著地方文化

14.

購買該產(chǎn)品讓我感受到對傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的支持

15.

該產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式體現(xiàn)了鄉(xiāng)土特色

16.

我愿意在觀看直播的過程中考慮購買農(nóng)產(chǎn)品

17.

我愿意購買該直播主播推薦的農(nóng)產(chǎn)品

18.

我會向親朋好友推薦該直播主播所推薦的農(nóng)產(chǎn)品

19.

我認(rèn)為該主播關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的介紹讓我有了解的欲望

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