短視頻平臺(tái)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿與品牌知名度的影響研究調(diào)查問卷

尊敬的女士/先生：

您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于短視頻平臺(tái)營(yíng)銷對(duì)用戶購(gòu)買意向影響的研究。您的參與將有助于我們深入了解短視頻營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者行為的作用。本問卷采用匿名形式，所有信息僅用于學(xué)術(shù)研究，確保您的個(gè)人隱私得到嚴(yán)格保密。

感謝您抽出寶貴時(shí)間填寫此問卷。

1. 您是否使用過短視頻平臺(tái)（如抖音、快手等）?
2. 您是否曾經(jīng)通過短視頻平臺(tái)（如抖音、快手等）購(gòu)物?
3. 您通過短視頻平臺(tái)（如抖音、快手等）購(gòu)物的頻率:
4. 您使用短視頻平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng):
5. 您平均每天使用短視頻平臺(tái)的時(shí)間:
請(qǐng)您回想并選擇一個(gè)您熟悉的品牌: （請(qǐng)?zhí)顚懺撈放泼Q），結(jié)合您最近一次在短視頻平臺(tái)（如抖音、快手等）觀看該品牌相關(guān)內(nèi)容的經(jīng)歷，回答以下問題。
6.您最近一次在短視頻平臺(tái)（如抖音、快手等）觀看該品牌相關(guān)內(nèi)容的時(shí)間:
7.您通常在短視頻平臺(tái)上觀看該品牌相關(guān)內(nèi)容的總時(shí)長(zhǎng)
8. 您在觀看該品牌相關(guān)內(nèi)容時(shí)，通常會(huì)連續(xù)觀看多少個(gè)視頻?
9. 您平均每次觀看該品牌相關(guān)內(nèi)容時(shí)，停留在一個(gè)視頻上的時(shí)間為:
10.您在觀看該品牌相關(guān)內(nèi)容時(shí)，是否會(huì)中斷觀看并在稍后繼續(xù)?

請(qǐng)指出您在多大程度上同意以下表述（1=非常不同意，2=基本不同意，3=有點(diǎn)不同意，4=無意見，5=有點(diǎn)同意，6=基本同意，7=非常同意）：

1.視頻內(nèi)容質(zhì)量

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該品牌的短視頻內(nèi)容制作精良、視覺效果好。
該品牌的短視頻內(nèi)容信息豐富，能夠滿足我的需求。
該品牌的短視頻內(nèi)容具有創(chuàng)意，能夠引起我的興趣。
2.視頻發(fā)布頻率
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該品牌定期在短視頻平臺(tái)更新內(nèi)容。?
我能頻繁地在短視頻平臺(tái)上看到該品牌的新視頻。
該品牌的短視頻發(fā)布頻率符合我的預(yù)期。
3.視頻互動(dòng)度
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我經(jīng)常對(duì)該品牌的短視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論或分享。?
該品牌的短視頻鼓勵(lì)觀眾參與互動(dòng)，例如留言或參與話題討論。
我在觀看該品牌的短視頻時(shí)，感受到與品牌的互動(dòng)體驗(yàn)。?
4.視頻博主影響力
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該品牌合作的短視頻博主在平臺(tái)上具有較高的知名度和影響力。
我信任該品牌合作的短視頻博主所推薦的產(chǎn)品或服務(wù)。
該品牌選擇的短視頻博主與品牌形象契合度高。

5. 產(chǎn)品與視頻內(nèi)容的相關(guān)性

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該品牌的短視頻內(nèi)容與其產(chǎn)品或服務(wù)密切相關(guān)。?
觀看該品牌的短視頻讓我更了解其產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
該品牌的短視頻有效地展示了產(chǎn)品或服務(wù)的使用場(chǎng)景。

6.感知信任

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我信任該品牌在短視頻中提供的信息。
該品牌的短視頻內(nèi)容讓我感到可靠。
我相信該品牌在短視頻中展示的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量。

7.感知愉悅

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觀看該品牌的短視頻讓我感到愉快。
該品牌的短視頻內(nèi)容娛樂性強(qiáng)，令人放松。
我喜歡觀看該品牌制作的短視頻。

8. 感知有用性

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該品牌的短視頻內(nèi)容對(duì)我了解產(chǎn)品或服務(wù)很有幫助。?
觀看該品牌的短視頻讓我獲得了有價(jià)值的信息。
該品牌的短視頻增強(qiáng)了我對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)識(shí)。

9. 購(gòu)買意愿 （李琪，2021）

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我有意向購(gòu)買在短視頻廣告中看到的產(chǎn)品。?
短視頻廣告激發(fā)了我對(duì)該品牌產(chǎn)品的購(gòu)買興趣。
我愿意嘗試短視頻廣告中展示的產(chǎn)品。

10. 廣告內(nèi)容滿意度

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我對(duì)短視頻廣告的內(nèi)容質(zhì)量感到滿意。
短視頻廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息清晰明了。?
短視頻廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式令我滿意。

11. 品牌喜好度：

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我對(duì)該品牌有好感。?
我喜歡該品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和風(fēng)格。?
我愿意嘗試該品牌的其他產(chǎn)品。

12.品牌忠誠(chéng)度：【品牌影響力：品牌傳播力、品牌忠誠(chéng)度、品牌盈利能力】

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我傾向于重復(fù)購(gòu)買該品牌的產(chǎn)品。
我喜歡該品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和風(fēng)格。?
即使有其他品牌的替代品，我仍會(huì)選擇該品牌。

13.品牌傳播力：

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短視頻中該品牌的傳播策略有效吸引了我的注意。
短視頻中該品牌的廣告讓我想要了解更多信息。
短視頻中該品牌的廣告能夠引發(fā)我的興趣。

14. 品牌盈利能力

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我購(gòu)買短視頻中推薦該品牌產(chǎn)品的可能性很大。
需要該類產(chǎn)品時(shí)，我會(huì)首先考慮從短視頻中推薦的產(chǎn)品購(gòu)買。
我極有意愿購(gòu)買短視頻推薦的產(chǎn)品。

15.預(yù)告模糊：（直播“賣關(guān)子”）

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在直播預(yù)告中產(chǎn)品外觀信息不清晰。
在直播預(yù)告中產(chǎn)品的品牌信息模糊
在直播預(yù)告中產(chǎn)品的基本價(jià)格信息模糊
在直播預(yù)告中產(chǎn)品的折扣金額不清楚
在直播預(yù)告的時(shí)候產(chǎn)品的上架時(shí)間或順序模糊
在直播預(yù)告的信息中直播場(chǎng)景模糊

16.懸念設(shè)置：（直播“賣關(guān)子”）

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在直播購(gòu)物過程中我的付款時(shí)間受到限制。
在直播購(gòu)物過程中產(chǎn)品的銷售數(shù)量有限。
在直播間里面需要觀看時(shí)長(zhǎng)才能領(lǐng)取優(yōu)惠。
在直播購(gòu)物過程中主播總是推遲放價(jià)時(shí)間。
在直播過程中主播等人會(huì)有時(shí)候刻意報(bào)錯(cuò)信息。

17.驚喜創(chuàng)造：（直播“賣關(guān)子”）

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在直播購(gòu)物過程中主播會(huì)上架意想不到的產(chǎn)品。
在直播的時(shí)候主播會(huì)主動(dòng)給我們提供意外的折扣。
在直播間里主播和我的互動(dòng)應(yīng)答很及時(shí)。
主播會(huì)給我們邀請(qǐng)意外的嘉賓。
在直播過程中主播會(huì)客觀介紹自己對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)感受。
在直播過程中會(huì)增加一些新奇的互動(dòng)游戲。
在直播過程中主播會(huì)提供額外的售后服務(wù)。

18.關(guān)系強(qiáng)度（心理距離）：

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我關(guān)注該主播很久了。
我經(jīng)常評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)該主播的一些信息。
我樂于和該主播的其他粉絲進(jìn)行交流活動(dòng)。
我會(huì)主動(dòng)將該主播推薦給我的親朋好友。

19.主播專業(yè)性：魏劍鋒（2022）

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我認(rèn)為主播具有產(chǎn)品領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)。
我認(rèn)為主播了解其推薦的產(chǎn)品。
我認(rèn)為主播具有產(chǎn)品相關(guān)領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)。
我認(rèn)為主播可以對(duì)其推薦的產(chǎn)品做出有效評(píng)估。

20.互動(dòng)活躍度：肖開紅（2021）

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該主播能積極回應(yīng)觀眾的問題。
該主播回應(yīng)問題熱心且富有責(zé)任心。
該主播會(huì)經(jīng)常和觀眾進(jìn)行交流。

21.吸引力：魏劍鋒（2022）

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我認(rèn)為主播有著好看的外表。
我認(rèn)為主播具有特別的人格魅力。
我認(rèn)可主播在直播中所展示的生活?yuàn)蕵贩绞健?/div>
我認(rèn)為直播帶貨的主播幽默風(fēng)趣，能夠引起我的購(gòu)物興趣。

22.彈幕有用性：魏劍鋒（2022）

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直播間的彈幕能夠?yàn)槲姨峁┯袃r(jià)值的服務(wù)。
直播間的彈幕能夠讓我獲取想要的產(chǎn)品（服務(wù)）信息和咨詢。
總的來說，直播間的彈幕是有用的。
總的來說，直播的彈幕是有價(jià)值的。

23.彈幕娛樂性：魏劍鋒（2022）

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我認(rèn)為通過直播間的彈幕了解產(chǎn)品（服務(wù)）信息很有趣。
直播間的彈幕能給我的生活增加樂趣。
我認(rèn)為通過彈幕了解產(chǎn)品（服務(wù)）評(píng)價(jià)很有趣。
1. 您的性別:
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3. 您的職業(yè):
4. 您的學(xué)歷:
5. 月平均收入（如為學(xué)生，請(qǐng)?zhí)顚懨吭律钯M(fèi)）:
40. 6. 您目前居住地:__________（請(qǐng)?zhí)顚懼辆唧w城市，如:北京市、杭州市等）
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